Ozon. Трафареты и «Вывод в топ» станут дешевле в среднем на 24%

[News]

Ozon делает выгоднее трафареты и «Вывод в топ» — для товаров, которые конкурируют за первые 12 позиций в поиске, размер списываемой ставки за клик будет определяться с помощью VCG- аукциона.

 

Пример, как это позволит сэкономить.

Как было раньше
Списывалась указанная продавцом ставка: если он указал ставку за клик 8 ₽, а его конкурент — 5 ₽, то он в любом случае платили 8 ₽. Расход продавца при 100 кликах составлял 800 ₽.

Как работает теперь
Списываемая ставка за клик может оказаться значительно меньше, чем ставка, которую продавец указал. Если его товар в аукционе получил 100 кликов со ставкой 8 ₽ за клик, а товар ближайшего конкурента — 80 кликов со ставкой 5 ₽ за клик, то 80 из 100 кликов он оплатит по ставке конкурента в 5 ₽, а остаток в 20 кликов по своей ставке в 8 ₽.

Теперь расход при 100 кликах: 80 × 5 ₽ + 20 × 8 ₽ = 560 ₽, что на 30% ниже текущих 800 ₽.

 

А в среднем обновление сделает трафареты и «Вывод в топ» дешевле на 24%. В обратную сторону это не работает, ставка не окажется больше той, которую указал продавец — только меньше.

 

Так продавцы смогут более гибко управлять продвижением — увеличивать ставки, чтобы чаще выигрывать в аукционе, и при этом сохранять приемлемую долю рекламных расходов.