2. Расфокусированные / размытые фото

Клиент хочет рассмотреть текстуру, материал и каждую деталь вашего товара. Расфокусированные, размытые или нечеткие снимки его разочаруют. Качественные снимки «предметки» чистые, освещённые и полностью в фокусе. Проверьте глубину резко изображаемого пространства, используйте максимально возможную короткую выдержку и зафиксируйте камеру во время съемки при помощи штатива. Значение диафрагмы должны быть f/11 или выше, тогда как уровень ISO должен быть как можно ниже. ISO 100 – идеальный показатель.


3. Черный или цветной фон

Используя черный или цветной фон, вы усложняете будущее сотрудничество с торговыми платформами. Такие гигантские площадки, как Amazon и EBay, рекомендуют и даже требуют использовать белый или светло-серый фон, чтобы сосредоточить внимание покупателя на товаре.



4. Недостаточно белый или градиентный фон

Белый фон для «предметки» должен быть по-настоящему, на 100% белый, без примеси градиента и серого цвета — то есть, оттенок #FFFFFF. Если же вы хотите использовать светло-серый фон, это должен быть 100% серый оттенок (например, #F5F5F5). Избегайте градиентов при съемке «предметки».




5. Лишние отражения

Фотографировать украшения, часы и вообще любые блестящие товары, которые могут отбросить блик, непросто — есть ряд важных нюансов. О том, как избежать появления отвлекающих отражений, мы подробно расскажем в следующем руководстве.



6. Слишком выраженная тень

Избегайте объемных и темных теней, отвлекающих внимание от товара. Слишком выраженные тени делают снимки тяжелыми и неестественными.



7. Несоответствие цвета

Убедитесь, что снимок правильно передает цвет товара. Исследование, проведенное в США компанией Voxware в 2015 году, показало, что 54% всех возвратов были вызваны несоответствием цвета или качества товаров. Иными словами, каждый второй возврат в вашем интернет-магазине связан с тем, что товар на снимке не соответствует товару в реальной жизни.



8. Плохая ретушь

Плохо отретушированные изображения — когда на товаре видны пыль, царапины или откровенные дефекты — никак не способствуют доверию потребителя, как к товару, так и к компании в целом. Лучше сразу наймите профессионала или воспользуйтесь услугами агентства, занимающегося обработкой фотографий.



9. Неправильная перспектива

При широком угле съемки и близком расстоянии от предмета, товар на фото будет выглядеть укороченным или искаженным. Если у вас нет возможности сдвинуть оптическую ось объектива, используйте соответствующий инструмент для коррекции перспективы. Объективы с фокусным расстоянием 85-135 мм считаются идеальными для фотографирования «предметки».


10. Разные отступы в кадре

Крайне непрофессионально, когда в каталоге один товар кажется больше или меньше другого. Всегда используйте одинаковые поля на своих снимках и не забывайте дать товарам на фото больше «воздуха». Поля по краям должны составлять 5-15% от общего размера фотографии.



11. Одно изображение на товар

Одной, даже самой замечательной фотографии недостаточно для высоких продаж. Товар необходимо показать с разных ракурсов. Компания EBay проанализировала 6,8 млн товаров на своей платформе и пришла к выводу, что товар, проиллюстрированный двумя изображениями, продается на 7% лучше, чем товар с одним изображением. Товар же с восемью фотографиями продается на 25% лучше, чем товар с одним фото. Вывод: больше фотографий – больше продаж.

Соблюдайте важное правило: дополнительные снимки должны нести покупателям новую информацию. Фотографии, которые не содержат дополнительной информации, никому не нужны.

12. Непоследовательная съемка

Еще один признак непрофессионально сделанного каталога — разные ракурсы однородных товаров. Разное освещение, разный фон и даже разный размер товара – все это отвлекает и раздражает покупателей. Однотипность или иными словами Стандартизация
– одна из важнейших составляющих успешной съемки товаров. Составьте инструкции по настройкам камеры, освещению, фону и расположению оборудования для каждой категории товаров вашего интернет-магазина и строго им следуйте.



13. Неправильный баланс белого

Даже если ваше фото технически безупречно, при неправильном балансе белого вы получите неточные цвета или странные оттенки кожи моделей. Большинство современных цифровых камер позволяют вручную установить пользовательский баланс белого. Для этого лучше всего использовать такое профессиональное оборудование, как X-Rite Photo’s ColorChecker Passport Photo или ExpoDisc.



14. Пересвеченные фото

Пересвет – это когда изображения слишком яркие, и все детали в самых светлых областях теряются. Это означает, что на матрицу попало слишком много света. Пересвет – типичная проблема при съемке белых или цветных товаров. Вы можете контролировать количество света, попадающего на матрицу камеры, изменяя настройки ISO, диафрагмы и выдержки.



15. Недосвеченные фото

Недосвет – это противоположность пересвету. Недосвеченное фото слишком темное, и в тенях теряются швы, текстура, пуговицы, карманы — словом, все важные детали. Темное фото как правило результат того, что во время съемки на матрицу попало слишком мало света. Можно попробовать открыть диафрагму и таким образом увеличить количество света или изменить настройки ISO и выдержки.



16. Модели с неправильной позой или выражением лица

Забудьте бородатый миф о том, что модель всегда должна улыбаться. Натянутая улыбка выглядит фальшиво. Человеческое лицо способно передать более сорока выражений, поэтому подберите то, которое точно передает вашу идею. Позы должны быть естественными и удобными.

Избегайте скрещенных рук — они могут закрыть товар, и покупатель его не увидит.



17. Съемка выше уровня глаз модели

Если ваша камера находится выше уровня глаз модели, модель на снимке визуально будет выглядеть ниже, и пропорции будут искажены, что не очень хорошо для представления вашего товара. Всегда фотографируйте товары на уровне глаз модели.



18. Лишние / непривычные ракурсы

Фотографируйте с дополнительных ракурсов только, если благодаря этим ракурсам покупатель узнает о вашем товаре что-то новое. Например, обычную черную футболку имеет смысл снимать сзади только в том случае, если там есть принт или другой элемент, который надо показать. Не используйте необычные ракурсы лишь для того, чтобы ваш товар выглядел особенно.

Эксперименты хороши, но только не в подборе ракурсов при фотографировании «предметки». Вот самые распространенные ракурсы для съемки товаров: 1) анфас; 2) анфас под большим и маленьким углом; 3) сверху; 4) снизу; 5) сзади; 6) правая четверть под большим и маленьким углом; 7) левая четверть под большим и маленьким углом; 😎 правый / левый профиль; 9) крупный план (швы, логотип, фурнитура, другие детали; 10) коробка/упаковка/комплектация.



19. Ненужный реквизит

Реквизит – замечательное средство для демонстрации сути товара, а также различных способов его использования. Но не позволяйте реквизиту играть главную роль. Помните: слишком большое количество реквизита в кадре отвлекает внимание от вашего товара и, соответственно, уменьшает объем продаж. Снимая «предметку» с реквизитом, не забывайте золотое правило: чем меньше, тем лучше.



20. Перекошенные снимки

Всегда используйте уровень, чтобы убедиться, что стол для съемки и камера находятся на 100% в горизонтальном положении. Во многих профессиональных штативах используется пузырьковый уровень. Советуем также использовать отображение сетки видоискателя на фотокамере и сопоставить одну из линий сетки с линией на фотографии. После съемки можно проверить горизонтальность линий с помощью направляющих в Photoshop. Особенно сложно определить горизонт для таких товаров, как кольца и браслеты.



21. Зернистые изображения

Съемка с длинной выдержкой или с высокими значениями ISO может привести к зернистости фотографии. При высоких значениях ISO датчик фотокамеры группирует пиксели, чтобы «поймать» больше света. В результате подобной группировки изображение выглядит зернистым. Это проблема, поскольку покупателю может не понравиться текстура товара из-за шума на фотографии.

Съемка при более низких значениях ISO позволяет уменьшить уровень шума на фотографиях. А уже снятые зернистые фотографии вполне можно исправить. Специалисты устранят этот недостаток при помощи программы Photoshop.



22. Обилие водяных знаков

Водяной знак — вещь небесполезная. Если кто-то захочет скопировать и использовать ваше изображение, водяной знак отстоит ваше авторское право, и все будут знать, что вы — владелец фотографии. Вместе с тем, полностью защитить ваши фотографии от копирования с веб-сайта все равно не удастся, а крупные водяные знаки отвлекают внимание клиента от вашего товара.

Если вы все же решили использовать водяной знак, убедитесь, что он не влияет на презентабельность изображения. Он должен быть простым и легко читаться.

23. Отсутствие тени

Чтобы избежать эффект зависания товара в воздухе, всегда используйте тени и отражения. Они придают товару более реалистичный вид и добавляют ощущение пространства.


24. Слишком низкая или слишком высокая контрастность

При низкой контрастности товар выглядит плоским. Контраст добавляет объем и заметно оживляет изображение, но слишком высокая контрастность делает его неестественным.

Уровень контрастности лучше регулировать при обработке фотографий, а не во время самой съемки. Если у вас уже есть фотографии со слишком низкой или слишком высокой контрастностью, доверьте их опытным специалистам, которые решат проблему при помощи программ для обработки фотографий.


25. Низкое разрешение

Большие профессиональные изображения товара увеличивают конверсию до 300%. Делайте большие фотографии с высоким разрешением. Рекомендую использовать разрешение минимум 1200x1200 пикселей.



26. Неподготовленные товары

Многие продавцы не придают значения подготовке товара перед съемкой, в результате товары часто оказываются грязными или неглаженными. Товар смотрится плохо, получившиеся фотографии выглядят непрофессионально, а доверие потребителя к вашей компании подорвано.

Если нужно сфотографировать одежду, аккуратно погладьте ее и очистите от пыли до начала съемок. Всегда протирайте украшения, часы и любые другие блестящие и светоотражающие изделия после того, как притронулись к ним, а так же используйте перчатки.



27. Плохое освещение

Освещение – одна из самых важных составляющих удачной съемки товаров. Студийное освещение может преобразить или испортить ваш снимок. Есть несколько типов студийного освещения – Заполняющий(общий свет), Рисующий свет, Моделирующий свет, Контурный(контрово́й), Фоновый свет. Для того, чтобы сделать идеальный снимок, комбинируйте несколько видов освещения.



28. Переоценка своих возможностей

Это одна из самых больших ошибок начинающих интернет-магазинов, бутиков и розничных продавцов. В вашем распоряжении нет опытной, креативной команды, огромной студии, дорогостоящего фото- и осветительного оборудования. Вам необходимо сосредоточиться на качестве товара и продажах, особенно если вы только начали работу. Но не забывайте — люди могут вспомнить всего лишь 20% прочитанной информации и целых 80% увиденной. Хорошие фотографии в разы важнее описания товара.

Источник: habr.com DmytroKovalenko 

Как снимать небольшие товары для интернет-магазина 

Сразу оговоримся, что написать универсальную инструкцию сложно, поскольку товары через интернет продают разные: от серёжек и свитеров до шкафов и холодильников. Здесь собраны общие советы, полезные и производителю мебели, и мастерице украшений.

Как выбрать фон для каталожной съёмки мелких предметов

Самый простой в реализации вариант — съёмка продукции на белом или светлом фоне. Она проста в реализации и достаточно универсальна: подойдёт для любого вида товара. Кроме того, на белый фон проще выставить свет.

Снимки, сделанные на чёрном, часто выглядят дороже. Но съёмка на таком фоне очень требовательна к постановке света. Это технически более сложная задача, о которой стоит говорить отдельно. Есть ещё один момент — чёрный фон чаще используется для съёмки рекламы, чем каталогов.

Чтобы снимать на белом, можно использовать специальный фотофон или сделать его своими руками. Для самодельного достаточно приобрести бумагу или ватманы в канцелярском магазине. Учтите, что покупать листы надо с запасом: в процессе съёмки они могут пачкаться, рваться и мяться.

Снимать со схемами, приведёнными ниже, можно не только на белом, но на любом светлом фоне. При выборе цвета фона ориентируйтесь на тематику товара и дизайн. 

При выборе цвета фона стоит избегать слишком ярких кричащих оттенков: они перетянут внимание зрителя на себя.

Так, детские игрушки или книги будут уместно смотреться на розовом фоне, дорогие мужские часы — вряд ли / Фото: unsplash.com

Как выставить свет на съёмке для интернет-магазина 

Оптимальный вариант для каталожной съёмки — мягкий рассеянный свет. Оставим резкий и выраженный для рекламной фотографии. В каталоге важно, чтобы потребитель мог рассмотреть продукт во всех деталях, а жёсткие тени будут отвлекать.

Сравните: слева снимок свечей с жёстким светом, справа — с мягким / Фото: unsplash.com

Как снимать товары для каталога в лайтбоксе 

Самый простой способ сделать бестеневое освещение для небольшого предмета — использовать лайтбокс.

Лайтбокс — это приспособление, которое часто используют при предметной съёмке. Он позволяет создать бестеневой световой рисунок и избежать ненужных отражений. Ещё один плюс лайтбокса — для работы с ним нужно меньше источников света. В самом простом варианте потребуется всего одна лампа. У более продвинутых моделей сверху установлена светодиодная лампа.

Лайтбокс — по сути просто коробка из белого материала, отражающая свет во все стороны / Фото: fotosklad.ru

В интернете можно найти десятки инструкций о том, как сделать лайтбокс своими руками. Но, учитывая относительно небольшую стоимость готовых лайтбоксов (от 1000 до 3000 рублей), можно подобрать вариант практически по цене бумаги.

Предметка из лайтбокса выглядит примерно так: аккуратно и неброско / Фото: unsplash.com

Во многих лайткубах есть сменные фоны — можно снимать не только на белом, но и на других цветах. При выборе куба обратите внимание на его размер: вашей продукции не должно быть в нём тесно. Идеальный лайтбокс в два раза больше, чем предмет для съёмки.

Несколько советов для съёмки предметов в лайткубе:

• сначала подготовьте товар. Если это брусок мыла в полиэтиленовой плёнке, снимите её. Если варенье в стеклянной банке или ремень с металлической пряжкой — отполируйте всё, что должно блестеть. Сотрите пыль и отпечатки пальцев. Это гораздо проще сделать до съёмки, чем потом мучиться в фотошопе;
• если вы снимаете с рук, и фото смазываются, перейдите в режим приоритета выдержки (Tv/S) и выберите значение не меньше 1/100. Если стало темно или вы снимаете на телефон, используйте штатив или упор для рук;
• выставьте баланс белого так, чтобы фон выглядел белым. Это позволит сократить количество работы после съёмки;
• не бойтесь немного пересветить фон. Главное — не пересвечивать главный объект съёмки;
• снимайте товар с разных ракурсов. Можно заранее посмотреть, как обычно фотографируют подобные предметы. Так, флаконы духов снимают снизу: камера должна находиться примерно на уровне нижнего края флакона. Плоские предметы (тарелка, мобильный телефон) лучше снимать сверху, под углом в 30-45 градусов.

Лайтбокс хорошо подходит для каталожной съёмки мелких и средних предметов. Если ваша продукция — мебель или что-то крупное, потребуется студия.

Как получить мягкий свет без лайтбокса

Чтобы получить рассеянный свет, вам понадобится софтбокс, который насаживают на источник света. Это необходимо, если вы снимаете со вспышкой. Также мягкий свет можно получить, расположив фон для съёмки около окна. Важно, чтобы в него не били прямые солнечные лучи.

Как фотографировать одежду для интернет-магазина

Одежду для интернет-магазина обычно принято фотографировать на модели. Есть, конечно, варианты натюрмортов, но это скорее креатив, который может украсить ваши соцсети. При покупке одежды онлайн клиент хочет видеть, как сидит свитер, какой длины у него рукава и глубокий ли вырез.

Такие картинки могут привлечь внимание, но не очень подходят для каталога / Фото: Алиса Смирнова, Фотосклад.Эксперт

Где проводить фотосъёмку одежды

Лучше всего делать каталожные снимки одежды в студии. Оптимально — на циклораме. Это жёсткая конструкция с плавным переходом между стеной и полом, что позволяет создать на кадрах бесконечный белый фон.

Модель. Циклорама. Студия / Фото: unsplash.com

Можно также работать на бумажных фонах, но, как правило, с ними больше мороки. Часто в студиях не разрешают ходить по ним без специальной пластиковой подложки, которую потом придётся убирать в графических редакторах. Кроме того, бумажные фоны проще повредить или испачкать.

Если нет возможности работать в студии, её можно сымитировать дома или в офисе.

Съёмка каталожки дома. Потребуется: белые стены, рулон старых обоев, два источника света и прогнать из кадра собаку / Фото: Алиса Смирнова, Фотосклад.Эксперт

При съёмке на импровизированном фоне мы неизбежно увеличиваем количество обработки. Все куски скотча придётся потом замазывать в графическом редакторе. Если нужно регулярно обновлять каталог, есть смысл купить бумажный фон нужного цвета и повесить его в офисе.

Как выставить свет на циклораме

С фоном определились. Второе, что важно сделать — выставить свет. Есть несколько простых схем света для циклорамы. Классический вариант: один источник на модель (немного спереди, немного сверху, можно немного сбоку), один — на циклораму, чтобы она не выглядела тёмной.

Простая схема для работы на циклораме или однотонном фоне / Иллюстрация: Алиса Смирнова, Фотосклад.Эксперт

Ещё более простой вариант — работать на циклораме с естественным светом. Часто в студиях её располагают рядом с окном. Если вы фотографируете днём, этого света может быть вполне достаточно.

Вариант предпочтителен для людей, которые снимают свою продукцию сами и не слишком интересуются фотографией. При съёмке с естественным светом особые навыки не нужны, но придется ориентироваться на погоду и время суток.

Что касается искусственного света, то даже простые схемы требуют, как минимум, знания настроек камеры.

Фото на циклораме со светом от окна в пасмурный день / Фото: Алиса Смирнова, Фотосклад.Эксперт

В идеале на циклораме не должно быть прямого солнца. Можно снимать в пасмурный день или выбирать студию, где окна выходят на теневую сторону. При работе с таким светом фон будет скорее серым, чем белым. Но, в принципе, это может стать вашей фишкой.

Такие картинки тоже смотрятся хорошо / Фото: Алиса Смирнова, Фотосклад.Эксперт

Абсолютная белизна фона для каталожных снимков — дискуссионный вопрос. Если ещё лет 5 назад все стремились максимально выбелить его, то сейчас нередки снимки на сером, синеватом, зеленоватом или светло-розовом.

Дело в том, что, во-первых, высветлить фон добела — более сложная задача в плане постановки света. Во-вторых, с приходом тренда на легкую небрежность снимки на выбеленном фоне стали восприниматься публикой несколько старомодными.

Так что можно не бояться снимать на циклораме с рассеянным светом от окна. А вот фотографировать при свете ламп, которые свисают с потолка, точно не стоит.

Как работать с моделью при фотосъёмке одежды

Самые большие сложности при фотосъёмке одежды часто вызывает работа с моделью. Главный совет — старайтесь работать с профессиональной манекенщицей или человеком, у которого был подобный опыт. Если привлечь специалиста возможности нет, учтите несколько важных моментов.

Не ставьте модель слишком близко к фону: каким бы мягким ни был свет, это спровоцирует лишние тени. Оптимальное расстояние — минимум метр.

Снимайте человека с разных ракурсов. Помните, что покупателю важно рассмотреть товар в деталях. Например, есть ли карманы на джинсах, как скроена спинка у купальника.

Если ваш товар — брюки или юбки, не обязательно снимать человека в полный рост.

Смело обрезайте кадр, чтобы остальной образ не отвлекал / Фото: unsplash.com

Попросите позирующего не смотреть в камеру. Вы наверняка замечали, что на рекламных фото взгляд профессиональных моделей часто направлен вдаль. Это делается намеренно, чтобы прицельный взор в камеру не перетянул внимание с товара.

Типичная каталожная съёмка: модель смотрит куда угодно, только не в кадр / Фото: unsplash.com

Но этот эффект, напротив, может оказаться полезен, если вы продаёте свою продукцию на маркетплейсах. Поставив на главную эмоциональный снимок модели, которая смотрит в камеру, вы выделите товар среди подобных. При этом в галерею важно добавить спокойные кадры: они позволят рассмотреть детали одежды.

Левый кадр уместен на превью, правый — в галерее / Фото: unsplash.com

Источник: fotosklad.ru  Алиса Смирнова

Фотобокс для фотографий с подсветкой — отличное решение при съёмке небольших предметов. Фото: mscheevious.com

Что такое лайткуб и для чего он нужен

Оба названия этого предмета уже раскрывают его предназначение. Это куб, коробка с подсветкой, мини-студия, которая подходит для съёмки различных предметов.

В конструкции обычно нет одной передней стенки. Как раз через это отверстие внутрь конструкции можно положить предмет для съёмки. И с этой стороны ставят фотоаппарат. Но есть модели, в которых эта стенка есть, но она отстёгивается, откидывается или в ней есть прорезь для камеры.

Дно и задняя стенка конструкции являются «предметным столом». Боковые стенки выполнены из плотного, белого материала, который рассеивает свет (идентичен тому, что устанавливается на передней панели софтбокса).

Есть модели уже со встроенной подсветкой (они обычно дороже). А есть без неё. В этом случае дополнительно нужен источник света. Луч (или лучи) направляют на стенки фотобокса. Свет рассеивается через ткань. В итоге на фотографируемый объект попадает не жёсткий прямой свет, а рассеянный. Если в конструкции встроенная подсветка, то дополнительное освещение не понадобится.

Пример использования фотобокса мастером маникюра. Фото: hakume.xanudimez.ru.net

Светодиодный фотобокс нужен для:

• компаний, которые занимаются продажей небольших предметов. Например: бижутерия, фигурки из дерева, гаджеты для телефонов, очки, обувь, головные уборы. Фото, сделанные в лайткубе, можно разместить на сайте, в печатных каталогах, использовать для оформления социальных сетей, брендбуков и т. д.;
• фотографов, которые снимают вещи для каталогов, интернет-магазинов. Если вы хотите целенаправленно заниматься коммерческой съёмкой товаров, лайткуб для предметной фотосъёмки с подсветкой станет правильным приобретением;
• фуд-съёмки. Куски торта, капкейки и кейк-попсы — всё это можно снять в фотобоксе. Такие снимки можно использовать в рекламных брошюрах, электронном и печатном меню;
• мастеров маникюра. В последнее время пользователей перестали впечатлять просто фотографии ногтей с декором. Зрителю нужна качественная картинка, правильное освещение, блики, которые подчёркивают изящность ногтей. Кроме этого, правильное освещение помогает оценить чистоту самого маникюра. Или раскрывает все недостатки, которые (при обычном освещении) мастер может скрыть. Поэтому съёмка маникюра в фотобоксе — возможность показать мастерство, чистую обработку кутикулы и безупречное покрытие.

С помощью лайткуба можно:

• делать отличные макроснимки с мягким освещением;
• получить профессиональные фото без студии в любом помещении;
• сделать фото на белом фоне. Их потом удобно обрабатывать и использовать в любых целях. Кстати, есть фотобоксы, в которых можно изменять цвет фона.

Фотобоксы бывают разных размеров и форм. Например, не только в форме куба, но и в форме параллелепипеда. Фото: dpreview.com

Как фотографировать в фотобоксе

1. Используйте ручной режим съёмки. Это позволит лучше контролировать освещение. Можно также выбрать ручной фокус. Это поможет повысить контрастность. Баланс белого также лучше выставлять вручную. Это поможет добиться естественной передачи оттенков на фото (как в жизни).

2. Экспериментируйте с освещением. Необязательно ставить по лампе с каждой стороны. Подсветить предмет можно сверху, сзади, комбинировать разные источники света.

3. Возьмите штатив. Чаще всего лайткубы ставят на стол. А в полусогнутом положении тяжело стоять долгое время. Руки быстро устают и начинают дрожать. Хороший штатив избавит от этой проблемы.

4. Не пренебрегайте цветными фонами. Белый фон — это хорошо. Но на ярком красном, глубоком синем, сочном зелёном можно получить отличные кадры. Главное, чтобы выбранный фон сочетался с объектом съёмки.

5. Экспериментируйте с расположением предмета. Поставить его можно не только по центру. Меняйте его расположение, чтобы получить другую тень. А если нужно, чтобы вещь выглядела более объёмной, снимайте её сверху и сбоку.

Использовать такое оборудование можно и для любительской, и для коммерческой съёмки. Фото: fatllama.com

Как сделать фотобокс своими руками

Для чего нужна самодельная конструкция?

1. Когда хочется попробовать снимать в лайткубе, а тратиться не хочется.
2. Когда интересно сделать крутую вещь своими руками.
3. Когда хочется сделать фотобокс нестандартного размера.

Сделать каркас для будущего фотобокса можно из любых прочных материалов. Например, из коробок. Но мы предлагаем взять короба для проводов. Они более твёрдые, прочные, их сложно погнуть при смене фона, прослужат дольше. Ещё понадобится:

• ватман;
• белая гофрированная бумага;
• двусторонняя клейкая лента;
• гвозди.

Как собрать фотобокс своими руками для предметной съёмки? Нужно соединить между собой 12 коробов. Оптимально делать стороны одинакового размера. Но вы можете сделать свой бокс вытянутым вверх или в длину. Всё зависит от задумки. Соединяются палки между собой так, как показано на картинке ниже. В одной нужно сделать отверстие. В неё вставляется вторая. В отверстие во второй вставляется третья. В отверстие в третьей вставляется четвёртая. Соединять детали конструкции можно обычными гвоздями или жидкими (работают как суперклей).

Пример того, как можно соединить между собой части конструкции. Фото: habr.com

Пол и заднюю стенку можно дополнительно уплотнить. Например, добавив в конструкцию твёрдое фанерное дно или прибив ещё короба. Но это не обязательно.

Следующий шаг — прикрепить «предметный стол» из ватмана. Его приклеивают к верху задней стенки. Продолжается предметный стол вплоть до края основы (т. е. закрывает 2 грани куба из 6). К верхней и боковым граням крепится гофрированная бумага. Важно, чтобы не оставалось зазоров. Если у вас ватман узкий, то дополнительно за ним проклейте грань гофрированной бумагой, чтобы не было щелей.

Фотобокс готов. Теперь достаточно расположить с одной из сторон (или даже сверху) свет, и можно приступать к съёмке.

Так может выглядеть готовый собранный лайткуб. Фото: sdelaysam-svoimirukami.ru

Надеемся, что наша статья помогла разобраться в том, что такое лайткуб, и как им пользоваться.

Источник: fotosklad.ru  Елизавета Чупикова 

Зачем и кому нужны видео

Все исследования показывают, что люди доверяют больше видео, чем фото – фотографии гораздо проще редактировать и приукрашивать, и все это знают. Поэтому использование видео в маркетинге – обязательная часть процесса.

1. С 2019 года лидогенерация с помощью видео выросла на 5%; 2. 81% респондентов опроса Wyzowl утверждают, что смогли увеличить продажи именно с помощью видео

Цитата

Доверие к фото ниже, потому что люди понимают, что его можно отредактировать с помощью Фотошопа. Видео все же более доказательны, они позволяют продемонстрировать больше. Скажем, показать мягкость обуви – как это сделать с помощью фото?

Андрей Кочедыков

маркетолог видеопродакшна Obscura Production

Что касается мягкости – речь не только об обуви. У каждого товара есть разные состояния, которые нужно показывать, и справиться с этим может только видео.

Цитата

У большинства предметов существует динамическая фаза. Даже у стула или цветочного горшка. Речь не только о разных состояниях предмета, но и о динамике, которая создается вокруг предмета и подчеркивает, что, например, с помощью него дом стал уютнее, жизнь – удобнее. Для этого и нужно видео.

Юра NKRSV

видеограф

Видео хорошо для тех товаров, которые нужно «объяснять» – сложной техники, например. Видеообзор робота-мойщика окон на первом месте среди всего контента, размещенного в карточке товара, сразу привлекает внимание и вызывает доверие:

На видео показано, как работает устройство. Это вызывает больше доверия, чем фото или текстовое описание

Цитата

Видео в любой отрасли будет хорошо влиять на покупаемость. Но есть товары повседневной необходимости, например, губки для мытья посуды, зубная паста, щетка для обуви, где видео не сыграет ключевой роли. А вот, например, одежду лучше снять на видео. А у сложных вещей нужно показывать функционал – это нагляднее получится в видеоформате.

Андрей Кочедыков

маркетолог видеопродакшна Obscura Production

Вот еще несколько категорий товаров, которые точно выиграют, если размещать в карточках товаров видео:

• косметика (подойдут видеообзоры, распаковки, инструкции по применению);

Видео идет несколько секунд, но из него можно понять, как помада будет выглядеть на губах

• одежда (подойдут видео на модели, распаковки, видеообзоры); лучше показать одежду в движении;

Цитата

Для продаж одежды наиболее эффективным будет видео с рекомендациями от стилиста: с чем носить, например, блузку и какими аксессуарами дополнять. При этом лучше демонстрировать одежду не на манекенах, а на живых моделях.

Дмитрий Ермолаев

CEO сервиса аналитики маркетплейсов Moneyplace

• обувь;
• украшения;

Просто покажите, как пользоваться тем, что вы продаете

• детские игрушки, особенно с множеством функций (подойдут видео, где дети играют с этими игрушками, распаковки от блогеров, видеообзоры, инструкции).

Хорошим вариантом будет видеообзор, как в случае с игрушкой-Шлепой

На видео также можно показать игрушки и сопроводить описание текстом

Как понять, что вашему товару нужно видео? Есть простой лайфхак: если на одной фотографии или картинке не помещается вся информация о товаре – возможно, вам подойдет видео. Дело в том, что люди часто не долистывают всю галерею в карточке товара, если первая картинка их не заинтересовала или оказалась непонятна. Если поставить на первое место видео, все будет ясно с первого взгляда.

Еще важно оценить рентабельность проекта. Как много вы заработаете, если будете сопровождать карточки товара видеоматериалами? Это станет понятно только в ходе исследования аудитории и тестирования разных гипотез.

Цитата

В каждой товарной категории существуют свои особенности, но мы выделили три основных требования при подготовке контента – информативность, рентабельность в производстве и эффективность.

 

Информативность – виден масштаб предмета, его основные свойства, конструктивные особенности.

 

Рентабельность в производстве — время съемки 2-3 минуты, а монтаж и публикация должны занимать не более 10 минут.

 

Что касается эффективности, для маркетплейсов рекомендуется создавать короткие ролики длительностью от 15-25 секунд – этого времени достаточно для ознакомления с товаром по основным его достоинствам.

 

На видео желательно накладывать инфографику, чтобы покупателю были понятны основные свойства и характеристики товара. Текст же может отвечать на основные вопросы, такие как «что это?», «для чего?» и «чем выгодно?». Как показала практика, связка текста и графики повышает не только лояльность покупателя, но и экономит его время для ознакомления с продуктом.

Тимур Расулов

директор департамента дизайна в Golden Duck

Цитата

Если цель – показать распаковку, то, конечно, такое видео можно снять самостоятельно. Не обязательно для этого привлекать профессионалов.

 

Но если нужно прорекламировать премиальный продукт, будет уместнее подключить специалистов, потому что вы можете не знать, какие нюансы учесть для качественного продакшна. Важно также учитывать конкурентный ландшафт. Какие видео снимают конкуренты? Будут ли ваши видео на их фоне повышать шансы на продажи или, наоборот, снижать?

Дмитрий Ермолаев

CEO сервиса аналитики маркетплейсов Moneyplace

Технические требования для видео на маркетплейсах

У каждого маркетплейса свои требования относительно текстовых описаний товара, а также фото и видео. Собрали все здесь, чтобы вам не приходилось гуглить правила каждого маркетплейса самостоятельно.

WildBerries

Можно загружать и 360-градусные обзоры, и видео. На данный момент есть возможность загружать видео на WildBerries только с устройства, но не из облачного хранилища. В одну карточку можно загрузить только одно видео, форматы – MP4 и MOV. Максимальный размер – до 50 мб.

Ozon

На Ozon видео товаров в карточки загружаются через YouTube. Нужно загрузить видео на свой канал, а затем добавить идентификатор в карточку товара. Идентификатор – это то, что идет после «watch?v=».

KazanExpress

Размер – до 10 Мб, разрешение – 1080 x 1440. Еще KazanExpress сотрудничает с фотостудией, которая снимает каждый товар, чтобы все на маркетплейсе было в едином стиле.

Я.Маркет

Яндекс.Маркет принимает только информативные и уникальные видео. Технические требования:

• от 20 до 30 кадров в секунду;
• соотношение сторон 16:9;
• разрешение от 1080 × 720 до 1920 × 1080;
• форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV или AVI;
• один видеопоток;
• размер – не больше 30 МБ.

Лайфхаки для видео: как снимать, чтобы продавать

Рассказываем, на что обращать внимание при съемке видео, чтобы потом на них обращали внимание покупатели.

Показывайте не только товар, но и как его применять

Цитата

Надо раскрыть все УТП товара и поделиться каким-то лайфхаком применения.

 

Расскажу про косметику. Помада Latte Beauty Ultimatte – жидкая, матовая и стойкая. Значит, нужно показать, что она не смывается водой. Но это может навести покупателя на мысль, что ее ничем не смыть, или что она оставит пигмент на губах.

 

Чтобы все это объяснить, можно сделать свотч на руке, поднести руку под струю воды (показываем водостойкость), затем показать, что помада легко стирается мицеллярной водой и не оставляет следов. 

Екатерина Новикова

продюсер Латте Бьюти Рус

Делайте из любого видео кино

Креативьте, чтобы пробить «рекламную слепоту».

Цитата

C помощью магии кино даже из обычного сетевого удлинителя можно сделать отличный видео-продукт.

Юра NKRSV

видеограф

В видео показан и процесс съемки, и финальный результат

Используйте штатив, чтобы картинка была приятнее

Цитата

Видео можно снять самостоятельно, если вы хоть немного в этом разбираетесь и умеете монтировать. Сейчас технические способности телефонов часто не уступают профессиональной технике и существует множество программ для монтажа.

 

Если решили взяться за дело сами, обязательно используйте штатив или стабилизатор. Тряска в видео очень неприятна для глаз, и, скорее всего, такое видео смотреть не будут. Следите за фокусом, чтобы товар в кадре был четким.

Екатерина Новикова

продюсер Латте Бьюти Рус

Убирайте шумы и не добавляйте музыку, на которую нет прав

Цитата

Не оставляйте шумы на смонтированном ролике – или удалите звуковую дорожку и наложите ненавязчивую музыку. Шумы раздражают. Внимательно выбирайте музыку. Если используете хит, видео может не пройти модерацию.

Екатерина Новикова

продюсер Латте Бьюти Рус

Показывайте закулисье производства

Цитата

Покажите людей, которым не безразлично качество продукта! Покажите условия, в которых создаются товары. Такая открытость и прозрачность всегда подкупают.

Юра NKRSV

видеограф

Цитата

Если одно из УТП вашего товара – высококачественное производство, можно добавить в видеообзор кадры с завода, например, показать масштаб производства или как работает огромный ткацкий станок. Если в производстве используется ручной труд (вышивка, производство украшений) – можно тоже показать это в обзоре, так как ручной труд повышает стоимость товара.

Екатерина Новикова

продюсер Латте Бьюти Рус

Делайте до/после

Особенно этот совет подойдет для косметики или, например, краски для волос. Такой формат позволяет рассказать о продукте все, что нужно, буквально за минуту:

В видео показан процесс нанесения туши – это показывает человеку, как работать с продуктом

Источник:  Texterra.ru Дарья Ракова